Em 29/4/2008, o lançamento do controverso game Grand Theft Auto IV, produzido pela Rockstar, ocorreu em lojas do mundo inteiro e recebeu o apelido de “Loucura da Meia-Noite”, entrando para a história como o maior lançamento de um produto de entretenimento. A série GTA, que conta com elementos de aventura, direção e RPG, além violências e temática adulta, estreou em 1997. Muitos atores de destaque dublaram personagens da série: Samuel L. Jackson, Chris Penn, Ray Liotta, Michael Madsen, Burt Reynolds e Dennis Hopper. Só no primeiro dia de vendas, Grand Theft Auto IV gerou US$ 310 milhões mundialmente, lucro impulsionado pelos elogios unânimes da crítica. O New York Times, por exemplo, louvou o jogo por oferecer “um novo nível de profundidade para uma experiência interativa de entretenimento”. Esse foi o primeiro jogo da série Grand Theft Auto a ser lançado simultaneamente para as plataformas Xbox 360, da Microsoft, e PlayStation 3, da Sony. Em comparação, o filme com maior sucesso de bilheteria nas primeiras 24h de lançamento, Homem-Aranha 3 (EUA, 2007), gerou apenas US$ 60 milhões.
